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叫卖式广告才是中国广告的最佳出路
作者：汤永 时间：2009-10-6 字体：[大] [中] [小]
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“叫卖式广告（含恶俗广告）”之所以能大行其道而不倒，正是因为其不创意打败了所有伪创意，本人相信该现象至今仍然困扰着广告&咨询界。至少，人家老实交代，并基本兑现了“承诺”，因此，我们更愿意称“叫卖式“为“老实招供式广告”。例如，曾经两次稳坐“十大恶俗广告”之首的“脑白金”就如实向监管当局和消费者“招供”：谁叫你们把“脑白金”当成神奇的保健品？人家明明把它只能“送礼”的用途说得一清二楚，言外之意是自吃自兜，无效自找！又如，有多少品牌敢于象恒源祥那样花钱自贱，相当于带头向社会公开承认自甘“堕落”——按尼采的说法：为生命新陈代谢中的人渣废料。此举乃孺子可教，予从宽处理，而建议监管当局重罚那些“抗拒”从良的装逼品牌！
创意即人格，确切地表明我们是或希望成为那样一种人。然而，现在除了诸如宏大、矫情、抽象、拜金、猥琐、歧视、造假、恐吓、变态、庸俗、无聊、伪精英、偶像崇拜、虚幻、僵尸文明、痞子、黑x会、违规犯罪、甚至公然贩卖精神鸦片，等等传统“人格”之外，我们还能看见什么创意？例如：同样是“国宝”赵本山红遍“神州”的招牌节目，在美国就曾经被执法当局禁演，因其节目中形象多猥琐、下流，题材多以诈骗/忽悠，歧视，欺压残疾/弱势群体为主；“国宝”继承人“小沈阳”以娘娘腔，性变态而一炮走红；金庸凭玄幻武侠成为“国宝”，却害得亿万青少年网游不止，并被诊断为“精神性毒瘾”；琼瑶则用矫情加庸俗让龙传人沉溺于“感情性毒瘾”；1996—1997年，中国工商总局注销了“老娘豆腐”、“小蜜糖”、“九姨太”、“泡妞”等注册商标；动感地带广告“我的地盘我作主”；士力架巧克力展示《教室打斗篇》；……难道你就是或希望成为上述人种吗？！
两害相比择其轻，显然，“老实招供式广告”是迄今为止中国式最佳创意，因为它既省得妖魔化消费者，又替商家节约了伤天害理的歪歪创意成本，顺便还灭了那帮策划衰人，可见，唯老实招供留下一条生路。
试想，为什么做诚实商家做守信广告者榜上无名？原因你也知道：我们并不把广告视作“救命稻草”，所以能够同时远离“最佳”及“最恶俗”广告的榜单。“宁静致远”。
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